次々と新製品が登場するパチンコ・パチスロ業界において、いかに多くのお客様に喜んで頂ける遊技機を開発できるかにメーカーとしての実力が問われます。

研究開発本部では、お客様のニーズを調査した上での企画立案（マーケティング）、新規性への積極的な挑戦（チャレンジ）、革新的要素（イノベーション）をコンセプトとし、「お客様の期待を超える」遊技機造りに取り組んでいます。

開発内だけに留まらず、全ての部署からアイデア・企画が提案できる制度を設け、全社を挙げて良い遊技機作りができる環境で臨んでいます。